بررسی تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دل‌بستگی برند
مطاله‌ی موردی پوهنتون خصوصی جامی در ولایت هرات
DOI::
https://doi.org/10.61438/bsrqj.v1i1.55کلمات کلیدی:
رسانه اجتماعی, ارزش ویژه برند, ، قدرت دل‌بستگی برند, بازاریابیچکیده
دل‌بستگی به برند، از چالش‌های مدیران بازاریابی برای ایجاد و حفظ پیوندی قوی و ماندگار با ارزش ویژه برند است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رسانة اجتماعی بر ارزش ویژه برند با میانجیگری ابعاد قدرت دل‌بستگی برند پوهنتون خصوصی جامی در ولایت هرات صورت گرفته است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی است و به لحاظ روش اجرا، توصیفی و پیمایشی است. محصلهای تمام رشته‌های پوهنتون جامی هرات جامعه آماری این پژوهش در نظر گرفته شده‌اند که با توجه به برآورد اولیه از حجم جامعه، تقریباً برابر با 5971 نفر تقریب زده شد. روش نمونه‌گیری در پژوهش حاضر تصادفی طبقه‌ای می‌باشد. با توجه به حجم جامعة آماری که تعداد 5971 بود و با قرار دادن این عدد در فرمول کوکران، تعداد 360 نفر از محصلها مورد سنجش قرار گرفتند. برای جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه دنیس و همکاران استفاده گردید. سپس کلیه فرضیه‌های مطرح شده با استفاده از تکنیک مدل‌سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smart pls مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. در نهایت نتایج نشان داد رسانة اجتماعی بر ارزش ویژة برند با میانجیگری ابعاد قدرت دل‌بستگی برند پوهنتون خصوصی جامی در ولایت هرات دارای تأثیر مثبت و معناداری است.
مراجع
Deepa, J., Vinney, Z., Vincent, A., & Varghese, P. (2020). Art-event image in city brand equity: mediating role of city brand attachment. International Journal of Tourism Cities, 19.
Dennis, C., Papagiannidis, S., Alamanos, E., & Bourlakis, M. (2016). The role of brand attachment strength in higher education. Journal of Business Research, 69, 3049–3057.
Huaman-Ramirez, R., & Merunka, D. (2019). Brand experience effects on brand attachment: the role of brand trust, age, and income. European Business Review, 31(5), 610–645.
Khademi, M., Amirkhani, F., & Fathi, H. (2018). Evaluating the value of place brand and its impact on citizens' attachment: Analyzing the mediating role of place satisfaction. Journal of Marketing Management, 38, 48-63.
Mekebbaty, M. E. (2021). The Effect of Brand Authenticity Toward Emotional Brand Attachment: The Moderating Role of Brand Image. Scientific Journal for Financial and Commercial Studies and Researches (SJFCSR), 2(1), 340-383.
Rahimnia, F., Eslami, Q., & Ghaderi, F. (2018). Investigating the relationship between social media marketing and customer commitment through brand value. Business Studies, 94-95, 23-39.
Rahimi Kelor, H., Kazemi, Z., & Bigi Firouzi, A. Y. (2020). The influence of brand personality, consumer-brand interaction, and social network interaction on consumer-based brand equity: The mediating role of brand love. Consumer Behavior Studies, 7(1), 278-299.
Sazoor, A., Ghaedi, M., & Mohammadi, A. E. (2019). The role of brand dependence power in the value of international higher education brand. Journal of Research and Planning in Higher Education, 25(3), 123-145.
Sharon, W., Darragh, F., & John, C. (2018). Analyzing the preferences of prospective students for higher education institution attributes, Education Economics, 26(2), 161-178.
Shafiq Gul, M., Farzand, A. J., & Kashif, A. (2020). The Mediating Role of Brand Attachment in Pakistan's Higher Education Sector. Journal of Managerial Sciences, 14(1), 22-31.
Vahdata, A., Hafezniya, H., Jabarzadeh, Y., & Park, T. (2020). Emotional Brand Attachment and Attitude toward Brand Extension. Services Marketing Quarterly, 21.
